Ministère libanais de l’Information
Google supprimera ces petits programmes intrusifs en 2023. Les spécialistes de l’adtech devront s’adapter.
«La vie privée est un concept du passé», expliquait en 2010 le patron de Facebook, Mark Zuckerberg. Une décennie plus tard, l’opinion publique semble en opposition avec cette ancienne vision. Pour répondre à la défiance des citoyens, régulateurs, gouvernements et entreprises promettent désormais une meilleure maîtrise des données personnelles. Depuis une vingtaine d’années, chaque internaute a pu constater qu’après avoir acheté des chaussures en ligne, il recevait des publicités ciblées lui en proposant d’autres.
C’était la faute des cookies déposés sur les sites marchands. Mais ces petits programmes informatiques jugés très intrusifs n’ont plus le vent en poupe. Apple a décidé de les supprimer dès 2017 et Google s’apprête à le faire fin 2023. Il reste donc deux ans aux acteurs de la publicité en ligne pour s’adapter et trouver comment cibler les internautes. Nombre d’entreprises de l’adtech, qui avaient bâti leur activité sur ces traceurs, vont devoir pivoter. Les alternatives se multiplient.
Source : Le Figaro
